WHY YOUR BLOG IS «WALKING DEAD»
або Чому аудиторія втратила до вас інтерес і як це виправити
ПОШИРЕНІ ПОМИЛКИ,
що призводять до відтоку аудиторії
що призводять до відтоку аудиторії
- адаптивність = 0
- тривалий час завантаження сторінки
- створення матеріалів «про все на світі»
- не-мобільність контенту / немає native apps, responsive design
- надмірна традиційна монетизація
- низька конкурентноздатність контенту
- брак нових ідей / форматів
- тривалий час завантаження сторінки
- створення матеріалів «про все на світі»
- не-мобільність контенту / немає native apps, responsive design
- надмірна традиційна монетизація
- низька конкурентноздатність контенту
- брак нових ідей / форматів
Літературна медіатека
5Books
КЕЙС 5Books: було / стало
Як все було (станом на 1 січня 2015):
Як все було (станом на 1 січня 2015):
- 1K / month
- новини «про все, що підпадає під літературу»
- висока частка випадкових читачів
- забагато рубрик
- фрілансерський підхід та відсутність планування
- non-responsive design
- новини «про все, що підпадає під літературу»
- висока частка випадкових читачів
- забагато рубрик
- фрілансерський підхід та відсутність планування
- non-responsive design
Після змін у роботі редакції
5Books —
Як все стало (станом на 1 вересня 2016):
Як все стало (станом на 1 вересня 2016):
- 15K / month
- статті та інтерв'ю замість новин
- висока (до 60%) частка трафіку з соцмереж
- рубрикація матеріалів та мікророзмітка
- редизайн / responsive design
- чітка редакційна політика та прописані правила / guidelines
- контент-план
- статті та інтерв'ю замість новин
- висока (до 60%) частка трафіку з соцмереж
- рубрикація матеріалів та мікророзмітка
- редизайн / responsive design
- чітка редакційна політика та прописані правила / guidelines
- контент-план
Якщо ви бачите,
що потрібні зміни...
ЩО ПОТРІБНО ЗМІНИТИ
у вашій роботі, якщо спостерігається відтік / «плато»
у вашій роботі, якщо спостерігається відтік / «плато»
- структура матеріалів
- дизайн / верстка / CMS
- more niche
- go mobile & go viral
- UGC
- Follow GA / trends
- запуск спецпроектів
- менше новин та більше статей
- kill the banners
- дизайн / верстка / CMS
- more niche
- go mobile & go viral
- UGC
- Follow GA / trends
- запуск спецпроектів
- менше новин та більше статей
- kill the banners
В тіні завжди є додаткове
ДОДАТКОВІ МОЖЛИВОСТІ
залучення читачів
залучення читачів
- email-розсилка
- Facebook Live / Periscope
- лендінги для тем / спецпроектів / ідей / рубрик
- конкурси та тематичний контент
- Facebook Notes
- UGC-секція
- reproduct / revitalize (для вже опублікованого контенту)
- Facebook Live / Periscope
- лендінги для тем / спецпроектів / ідей / рубрик
- конкурси та тематичний контент
- Facebook Notes
- UGC-секція
- reproduct / revitalize (для вже опублікованого контенту)
Уважність потрібна тобі,
юний падаван
KPI —
обов'язково стежте за:
обов'язково стежте за:
- Google Trends
- Google Analytics
- Facebook Insights for Pages
- VK Статистика
Коригуйте контент-план згідно із цими змінами / показниками
- Google Analytics
- Facebook Insights for Pages
- VK Статистика
Коригуйте контент-план згідно із цими змінами / показниками
Схоже, не завадить трохи магії
Заключні поради
для ревіталізації вашого проекту
Колективна дія / взаємодія
- Не боятися радикальних змін
- Мозкові штурми
- Опитування читачів
- Краудсорсинг / краудпаблішинг / краудфандинг
- Мозкові штурми
- Опитування читачів
- Краудсорсинг / краудпаблішинг / краудфандинг
Ефективність як мірило
- «Хороша людина — не професія»
- Cut costs, not budgets
- Follow KPI, not investor's "wishes"
- Cut costs, not budgets
- Follow KPI, not investor's "wishes"
Структурність підходів
- Перегляд внутрішньої політики та KPI щокварталу
- Санація / реформація, якщо проект йде «не туди»
- Стежте за технологіями системно
- Санація / реформація, якщо проект йде «не туди»
- Стежте за технологіями системно
Дякую за увагу.
Ставте ваші питання
Ставте ваші питання
Також можемо обговорити співпрацю чи якісь конкретні поради електронною поштою:
melnik@5books.org
melnik@5books.org
Нашу медіатеку шукайте тут: 5books.club
Цікавить більше деталей по роботі із новими медіа?
Приходьте на CREYDA Digital (http://creyda.space) (24 жовтня — 24 січня)
Приходьте на CREYDA Digital (http://creyda.space) (24 жовтня — 24 січня)
