CREYDA #3:
Можливості спецпроектів
22 квітня 2016 / Blog Imena.UA та iHUB Vinnytsia

19:00–20:00

Спецпроект сприймають як:

— набір банерів та картинок «брендування»
— складний і фінансово витратний інструмент
— окремі сторінки, сайти, дизайн, складні технології
— «незрозумілий і сумнівний спосіб продати рекламу. краще вже просто банери»

І ВСЕ ЦЕ — ОДИН ВЕЛИКИЙ СТЕРЕОТИП
ключова цінність спецпроекту
Історія та «гра»
1. Вибираємо формат «гри»

—Читач і автор
—Читач і редакція
—Читач та інші читачі
—Читач та проблема
—Проблема та суспільство
—Все й одразу

Втілюємо через:

—Відео та / або фото
—Лонгріди та брендування
—Інтерактив (казка, опитування, подорож, відео)
—Послання в пляшці чи інші дивні речі
2. Обираємо інструменти «гри»

—Графіка та медіаконтент
—Нативна реклама
—Programmatic & mobile
—Соціальні мережі
—Розсилка
—Вбудований текст в тексті
3. Розказуємо історію

—Та, що перетворює людину
—Та, що перетворює суспільство
—Та, що перетворює бренд
—Та, на якій можна заробити багато трафіку, переглядів та грошей
4. Позбавляємося стереотипів

—«Люди не читають довгі тексти»
—«Людям нецікаво слухати»
—«Люди до такого не готові»
—«Наша команда це не зможе реалізувати»

5. Несемо «кролика» нашому «удавові»

— Відділ продажів
—Відділ маркетингу
—Сторона замовника / рекламодавця
6. «Згодовуємо». Або ні

—Пітч
—Демо-версія
—Макетування / прототипи на майбутнє
Що не треба робити в спецпроекті
—Примітивізація форматів та їх реалізації (приклад)
—Банери, тисячі їх. І ще в зринаючому вікні один
—Pop-ups. NO ONE LIKES THEM
—Хвалити так, аж слина капає
—Забувати про попередження читачів про те, що це — спецпроект і хто його фінансує / не фінансує

Гарні приклади — найкраще навчання
(http://bit.ly/creyda_3-1)
Дружня порада від читача спецпроектів
Не робіть відвертої «джинси» та захвалювання. Так, ми в курсі, що вам заплатили гроші. Але не робіть
Люди люблять і ненавидять екстремальні речі.
Чесність — найкращий екстремізм.
Name bullshit a bullshit.
Make a hero The Hero.
Є питання?
info@blog.imena.ua | http://bit.ly/creyda_3-2
Made on
Tilda